在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)作為典型細(xì)分行業(yè)，其廣告主營(yíng)銷策略在2020年上半年（H1）呈現(xiàn)出多元化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的特征。根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告分析，該行業(yè)廣告主主要聚焦于精準(zhǔn)投放、內(nèi)容營(yíng)銷和場(chǎng)景化廣告三大方向。

精準(zhǔn)投放成為核心策略。廣告主依托大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，分析用戶行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)廣告的定向推送，提高轉(zhuǎn)化率。例如，通過(guò)用戶畫像細(xì)分，廣告主能針對(duì)不同年齡、興趣群體定制廣告內(nèi)容，減少資源浪費(fèi)。

內(nèi)容營(yíng)銷占據(jù)重要地位。隨著用戶對(duì)硬廣告的抵觸情緒增強(qiáng)，廣告主轉(zhuǎn)向以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，如信息流廣告、短視頻和互動(dòng)式內(nèi)容。報(bào)告顯示，2020年H1，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷支出同比增長(zhǎng)15%，尤其在教育和娛樂(lè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

第三，場(chǎng)景化廣告興起。廣告主結(jié)合用戶使用場(chǎng)景，如移動(dòng)端、社交媒體和在線會(huì)議平臺(tái)，推出無(wú)縫銜接的廣告形式。例如，在疫情期間，廣告主通過(guò)線上辦公工具植入廣告，覆蓋居家辦公人群，實(shí)現(xiàn)高觸達(dá)率。

2020年H1，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)的廣告主策略強(qiáng)調(diào)技術(shù)賦能和用戶導(dǎo)向，推動(dòng)了行業(yè)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。未來(lái)，隨著隱私保護(hù)政策的加強(qiáng)，廣告主需在合規(guī)基礎(chǔ)上優(yōu)化策略，以維持競(jìng)爭(zhēng)力。